Between books

model: Ariadna Rodelas

            fotografia: Mireia Muñoz Farran

http://www.flickr.com/photos/jenesuispasnormal/7397223602/in/photostream

Cuando amas lo que tienes, tienes lo que quieres.

           Mediterráneamente

Hace cosa de cuatro días salió a la luz el nuevo anuncio d’ Estrella Damm, un éxito mediático, como siempre, millones de visitas y trending topic en twitter. Detrás del lema Mediterráneamente, Villa-rosas ya hace cuatro años que nos vende la misma historia: chico conoce a chica ..un momento..¡ pero si esta es la historia de siempre! ¿Por qué funciona? ¿Seran los modelos? ¿los paisajes idílicos? ¿ El look? ¿La cerveza?

 La idea en realidad es la misma de siempre, Villa- rosas no se rompe la cabeza con esta, lo que esta realmente cuidada es la estética del spot y la asociación del producto, en este caso la cerveza catalana, con el estilo de vida mediterráneo idealizado. Lo que pretenden es la sensual conexión entre el hombre y el objeto, el placer de tener una vida feliz ahora se puede conseguir bebiendo una cerveza. Se modifica la concepción de lujo y se transforma en vida fácil. Vida fácil si posees la misma suerte que los protagonistas del spot: cuerpos hechos a medida, otros similares de tu especie para poder ligar, una isla preciosa, dinero, estilo y pocas preocupaciones. En la era en la que estamos, la del hipernarcisismo abusamos de todos los espejos que nos rodean, nos contemplamos sin freno, nos comparamos y casi siempre acabamos perdiendo. Estos spots no son nada más que un reflejo de nuestro sueño. La publicidad ya no trabaja con la lógica de la diferencia de clases, sino con la búsqueda de la emociones, en este caso lo podríamos denominar “mediterranean dream”, una trampa fácil para los buscadores incansables de la experiencia de goze interno , del sueño que nunca se cumple. Todo esto afecta inevitablemente a nuestra mente, nos seduce y a la vez los frustra profundamente." Cuando amas lo que tienes, tienes lo que quieres". ¿ Te ayuda este spot a amar lo que tienes?